A lo largo del tiempo, el marketing y la publicidad han evolucionado de formas sorprendentes, pero hay marcas que no solo han seguido la corriente: la han dirigido. Son esas que, con campañas arriesgadas, mensajes claros y una comprensión profunda de su audiencia, han logrado romper moldes y dejar una huella imborrable en la industria.
Estas marcas no se limitaron a vender productos o servicios; fueron mucho más allá. Conectaron con emociones, se apropiaron de tendencias antes de que se volvieran populares, se atrevieron a tomar posiciones culturales o sociales, y lograron que millones de personas en todo el mundo hablaran de ellas, las recordaran y, sobre todo, las eligieran.
Algunas lo hicieron con humor, otras con sensibilidad, algunas con irreverencia, y otras con innovación tecnológica, pero todas tienen algo en común: transformaron la forma en que entendemos el marketing. En este recorrido te mostramos casos de marcas que revolucionaron la publicidad con campañas que hoy siguen siendo referentes, y de las que aún podemos aprender muchísimo.
¿Qué es el marketing y la publicidad?
El marketing es mucho más que solo vender. Es el conjunto de estrategias, acciones y estudios que una marca o empresa utiliza para entender al mercado, conocer las necesidades de sus clientes, crear valor y construir relaciones duraderas. El marketing abarca desde el desarrollo del producto, el precio, la distribución, la comunicación, hasta el análisis del comportamiento del consumidor. En resumen, se trata de encontrar la mejor manera de conectar lo que una marca ofrece con lo que la gente realmente busca o necesita.
Dentro de ese gran mundo, está la publicidad, que es una parte esencial del marketing. La publicidad se enfoca en dar a conocer productos, servicios o ideas a través de mensajes creativos y persuasivos. Su objetivo principal es captar la atención del público y motivarlo a actuar, ya sea comprando, siguiendo una cuenta, registrándose o simplemente recordando una marca. Se puede ver en muchos formatos: anuncios en redes sociales, comerciales de televisión, vallas, banners, correos, entre otros.
Mientras el marketing piensa en toda la estrategia, la publicidad es una de las herramientas más visibles y potentes que usa para comunicar y conectar con su audiencia. Ambas trabajan juntas para lograr que una marca no solo exista, sino que crezca, se destaque y se mantenga en la mente (y el corazón) del consumidor.
Marcas que han revolucionado el marketing y publicidad
1. Apple: el poder de la simplicidad y la emoción en el marketing y publicidad
Apple no solo vende tecnología; vende estilo de vida, innovación y pertenencia. Desde su icónico comercial “1984” hasta sus lanzamientos minimalistas y emocionales, ha sabido posicionarse como una marca aspiracional. Su comunicación es clara, limpia y enfocada en cómo sus productos transforman la vida de las personas.
¿Por qué revolucionó? Porque cambió la forma de hablar sobre tecnología, alejándose del lenguaje técnico para enfocarse en la experiencia del usuario.
2. Nike: más que una marca deportiva, un movimiento dentro del marketing y publicidad
Con su eslogan «Just Do It», Nike no solo se enfocó en vender zapatillas, sino en inspirar a las personas a superar sus límites. Ha sabido usar el storytelling como su mayor fuerza, destacando historias reales de esfuerzo y resiliencia.
¿Por qué revolucionó? Porque convirtió su publicidad en mensajes de empoderamiento y conexión emocional, elevando la marca a un símbolo de actitud y determinación.
3. Coca-Cola: emociones que perduran en el marketing y publicidad
Durante décadas, Coca-Cola ha utilizado la nostalgia, la felicidad y los momentos compartidos como ejes centrales de su publicidad. Su campaña “Comparte una Coca-Cola con…” fue un fenómeno global que personalizó la experiencia de consumo.
¿Por qué revolucionó? Porque convirtió una bebida en una experiencia emocional y personal, y supo mantenerse relevante generación tras generación.
4. Dove: redefiniendo la belleza
Con su campaña “Real Beauty”, Dove se desmarcó de los estándares irreales de la industria cosmética para mostrar a mujeres reales, con cuerpos reales y mensajes de autoaceptación.
¿Por qué revolucionó? Porque rompió esquemas, generó conversación social y puso el foco en la autenticidad, conectando con un público cansado de la perfección falsa.
5. Red Bull: contenido antes que producto
Red Bull fue pionera en el content marketing. En lugar de hablar solo de su bebida energética, creó un universo de deportes extremos, eventos, documentales y experiencias que capturan la atención de su audiencia.
¿Por qué revolucionó? Porque demostró que una marca puede ser un medio de comunicación por sí sola, generando lealtad a través del contenido.
6. Spotify: datos + personalización creativa
Con campañas como “Spotify Wrapped”, la plataforma logró que millones de usuarios compartieran sus estadísticas de escucha. Usa datos con creatividad, humor y cercanía.
¿Por qué revolucionó? Porque transformó la información del usuario en una herramienta emocional y social, haciendo que la publicidad se sienta como algo personal y divertido.
7. Old Spice: humor y reinvención total
Pasó de ser una marca “para abuelos” a convertirse en una sensación viral con su campaña “The Man Your Man Could Smell Like”.
¿Por qué revolucionó? Porque apostó por el humor absurdo, rompió con su imagen tradicional y logró conectar con una nueva generación sin perder autenticidad.
8. Airbnb: vender experiencias, no solo alojamientos
Airbnb cambió por completo la forma en que las personas viajan, pero también cómo las marcas se comunican. Su enfoque se basa en mostrar historias reales de anfitriones y viajeros, apelando a la conexión humana, la inclusión y el sentido de pertenencia con su lema: “Belong anywhere”.
¿Por qué revolucionó? Porque transformó un servicio tradicional en una comunidad global basada en confianza, autenticidad y experiencias personales, convirtiendo cada viaje en algo único y emocional.
9. IKEA: creatividad cotidiana que conecta
IKEA no solo vende muebles: vende soluciones prácticas y accesibles para la vida real. Ha sabido usar la creatividad, el humor y la sencillez para acercarse a sus consumidores, desde sus catálogos icónicos hasta campañas como “Start Something New” o “Where Life Happens”.
¿Por qué revolucionó? Porque demuestra cómo una marca puede hablar del día a día de forma cercana, funcional y con un toque emocional, humanizando por completo su propuesta.
10. GoPro: los usuarios como protagonistas
GoPro construyó su marketing alrededor de sus propios clientes. En lugar de crear contenido publicitario tradicional, usa videos reales grabados con sus cámaras por personas de todo el mundo. Aventuras, emociones y autenticidad en su máxima expresión.
¿Por qué revolucionó? Porque convirtió a sus usuarios en embajadores de marca, haciendo del contenido generado por el cliente su mejor herramienta de marketing.
Conclusión de marcas que han revolucionado el marketing y publicidad
Estas marcas no solo supieron vender productos o servicios, sino que entendieron cómo conectar con las personas desde lo emocional, lo auténtico y lo memorable. Cada una, a su manera, rompió esquemas, apostó por ideas nuevas y construyó estrategias que hoy siguen siendo referentes en la industria del marketing.
Lo interesante es que no se trata solo de grandes presupuestos, sino de tener claridad en el mensaje, conocer bien a la audiencia y atreverse a ser diferente. Ya sea a través del humor, las emociones, la inclusión o la creatividad, estas marcas nos demuestran que la publicidad más efectiva es la que deja huella.
Tomar inspiración de sus casos puede ayudarte a pensar distinto, a proponer algo más genuino y a crear campañas que realmente impacten. Y si no sabes por dónde empezar, en Símbolo Agencia Digital te ayudamos a construir una estrategia con identidad, propósito y ese toque creativo que hace que tu marca también deje huella.