Esta atípica propuesta de red social le dice adiós a los filtros, las ediciones y las fotos mega elaboradas que inundan otras plataformas, para darle la bienvenida a un concepto más auténtico y real. No solo para los usuarios, sino que se convierte en una oportunidad para las empresas de hacer Marketing Digital de una forma diferente a la tradicional. Aquí te contamos qué es BeReal App y cómo tu marca puede sacar provecho de ella para conectar más profundamente con tu audiencia.
¿Qué es BeReal App?
De origen francés, esta aplicación móvil de redes sociales fue desarrollada y lanzada en 2020 por Alexis Barreyat y Kevin Perreau. Con la consigna Your Friends for real (Tus amigos de verdad), BeReal App ganó popularidad nada más hasta principios de 2022, especialmente entre la Generación Z.
Es una red social aparentemente diferente a las demás, pues su objetivo es promover en los usuarios la expresión de su autenticidad. Esto se logra al compartir una foto diaria de lo que están haciendo en tiempo real, sin tener oportunidad de editarla ni retocarla. Para tus círculos más cercanos, será la viva imagen de tu vida sin adornos.
Disponible tanto en iOS como en Android, luego de descargarla, la app BeReal te va a enviar una única notificación al día invitándote a compartir el momento de tu vida que estés viviendo, y solo tienes 2 minutos para retratarlo lo más espontáneo que puedas con lo que tienes a la mano.
No es hasta que capturas una selfie junto a otra foto con la cámara trasera, que puedes ver lo que tu círculo más cercano ha compartido. Ese es el sentido de esta red social. Y ni hablar de efectos o filtros para embellecer tu momento, o de tomar una foto de tu carrete. BeReal no es sobre eso, es precisamente sobre ser real en el momento que te lo pide.
Aunque, si te pilló en un mal momento o si no te atreviste a ser lo suficientemente espontáneo cuando la app te envió la notificación, puedes capturar tu momento con la cámara y compartirlo más tarde. Sin embargo, hay penalización: tus amigos lo sabrán. ¿Se te antoja quedar en evidencia? Puede que no.
Pero, no te preocupes, a las 24 horas dejará de estar disponible la evidencia, así como los momentos de todos los demás, hasta no crear el siguiente. Eso sí, nunca podrás saber cuándo. Los desarrolladores de la app cuentan que la hora en la que se envía la notificación, no es aleatoria, por lo que es todo un misterio. ¿Interesante, no es así?
BeReal App es diferente a las demás, pero, ¿por qué?
¿En qué red social los usuarios publican una sola vez por día?, ¿qué red social le avisa a sus usuarios cuándo pueden publicar sin que estos lo esperen?, ¿en qué aplicación puedes ver el contenido de tus amigos solo si tú también compartes uno tuyo?, ¿qué red social no te permite utilizar efectos, filtros ni ningún otro tipo de adornos para hacer tus fotos más atractivas? ¿En qué red social promueven realmente la espontaneidad y la autenticidad en los usuarios? Hasta ahora, solo BeReal.
Todos los aspectos anteriores son los que hacen a BeReal app una red social diferente de las que se han desarrollado y, lo que la hace todo un fenómeno atípico dentro de las plataformas digitales. BeReal transforma el concepto de las redes sociales en donde, entre más filtros y ediciones utilices en tus fotos, y más muestres de qué va tu maravillosa vida, más valorada será tu presencia en la plataforma. Además, le quita superficialidad al propósito de tenerte todo el día haciendo scrolling dentro de la app «viendo» miles de fotos que otros han publicado. Eso no sucede con BeReal.
¿Los usuarios percibirán el valor diferencial como factores atractivos de la aplicación o, al contrario, la ignorarán? Esto solo lo dirá el tiempo. Lo que sí queda muy claro es que los usuarios no son los únicos que pueden sacar provecho de la app BeReal. También tu empresa.
Haz tu marca Más Real con BeReal
La autenticidad es un aspecto que hace que una marca verdaderamente destaque de las demás en las redes sociales. Y una interacción más cercana y genuina con los públicos es el propósito que persiguen hoy en la implementación de sus estrategias de Marketing Digital.
Es por esto que BeReal se puede convertir en la oportunidad perfecta para que las marcas establezcan vínculos mucho más reales con sus comunidades digitales, en la medida en la que compartan contenido que realmente les muestre qué es la marca, sin filtros ni adornos. Es esta autenticidad y espontaneidad lo que hará que tus usuarios te valoren mucho más como marca al mostrarles una personalidad y una cotidianidad.
En esta aplicación no está permitida la promoción explícita de productos o servicios como sí lo está en otras redes sociales o incluso en tu página web. Además, resulta muy difícil planificar los contenidos que se van a subir gracias al factor sorpresa que caracteriza a la red social y los pocos recursos que deja disponibles.
De esta forma, al tener presencia en BeReal, las empresas deben estar dispuestas a mostrarse cómo son, a dejar ver lo que puede esconder un escenario, un filtro o un retoque. A atreverse a mostrarse naturalmente en el momento que sea de su día a día como negocio. Pues, este último, también hace parte de lo que son como empresa y esto es, finalmente, lo que puede resultar más atractivo para un usuario al conectar con tu marca.
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